英超商业收益增长：从曼联独大到六强并立，重塑豪门商业格局

撰稿/寒冰 英超做大联赛“蛋糕”的战略，不仅体现在国内外电视转播收入，也体现在对大俱乐部愈发重要的商业收入上。英超电视转播收入相对平均的分配原则，提升了整个联赛俱乐部的收入高度，自然也让各俱乐部有更多资金投入到球市，以及商业开发领域。近十余年英超联盟一直致力于海外市场开发的公平性，昔日商业赞助曼联遥遥领先的局面，逐渐随着其他豪门全球影响力增加，同样变成六强相差不大的集团优势。

欧陆四大联赛的头部豪门，相比其他竞争对手更大的优势就是商业收入。上赛季皇马（5.94亿欧元）和巴萨（5.22亿）的商业收入，超过西甲第三大豪门马竞的赛季全部收入（4.54亿）。大巴黎的商业收入（3.67亿），更是法甲第二大豪门马赛的赛季全部收入两倍！而英超传统六强商业收入差距并不大：2024/25赛季曼市双雄在4亿欧元左右，利物浦（3.66亿）、热刺（3.3亿）、阿森纳（3.14亿）都在3亿欧元区间，只有切尔西略低（2.39亿）。但切尔西没有胸前广告收入，按照蓝军的全球影响力，胸前广告足以拿到至少5000万欧元/年的收入，同样也在3亿欧元区间。

10年前的2015/16赛季，曼联的装备赞助、球衣胸前广告、训练服广告等大宗赞助，每年收入高达1.9亿欧元。利物浦1.35亿，切尔西1亿，阿森纳8400万，曼城6300万，最低的热刺仅3600万。但10年后的2024/25赛季，曼城、曼联和利物浦的胸前广告价值已基本持平（7000万/年），阿森纳略低（5800万/年），切尔西之前的胸前广告4600万/年，新的赞助金额标价不会低于5000万/年。最低的热刺也达到了4600万/年，与最高的曼市双雄相比，差距大幅缩小。甚至中游球队纽卡斯尔联（2900万/年）、阿斯顿维拉（2300万/年）也都得到了数倍的提升。此外，传统六强几乎全部有丰厚的衣袖和训练服赞助收入，每年都能带来超过1000万欧元巨额回报。

球衣装备赞助收入方面，本赛季曼城与彪马的续约合同（1.15亿/年），已超越阿迪达斯与曼联的合同（1.05亿/年）。阿迪达斯分别赞助的阿森纳（8700万/年）和利物浦，再加上耐克的切尔西（7000万/年），也是头部豪门的收入标准。传统六强最低的热刺都有5800万/年（耐克），相当于曼市双雄的一半，但放在欧陆四大联赛都足以排名前5位，仅低于巴萨、皇马、大巴黎、拜仁。而且，连阿斯顿维拉（2000万/年）、埃弗顿（2800万/年）和纽卡斯尔联（4600万/年）都水涨船高，这就是英超做大联赛收入整个“蛋糕”，传统六强领衔都有丰厚回报的“集团垄断”。